Les rattrapages du sport - Été 2012

Pour ceux, comme moi, qui ont raté pas mal de choses au niveau du sport durant les vacances, j’ai décidé de faire une petite séance de rattrapage !

Tout d'abord, il y a eu les JO de Londres > du 27 juillet au 12 août 2012 (si vous ne saviez pas ça, arrêtez tout :) Bon ça j'ai un peu suivi quand même !

• 104 médailles pour les USA vs. 34 pour la France, sans surprise

• Ces JO de Londres 2012 étaient bien les 1er socialympics ! =

> 2 989 784 tweets pour la cérémonie d’ouverture et 2 228 901 pour la cérémonie de fermeture ! 

> Usain Bolt gagne aussi la course sur twitter avec 962 756 mentions 

> Mc Donald devance Coca-Cola et Visa au classement des marques qui ont le plus buzzées durant ses JO avec 159 410 mentions

> Adidas sort grand gagnant des JO avec une progression des ventes de 11% sur les 6 derniers mois et une campagne All Bleus efficace et appréciée sur les réseaux sociaux (300 mentions / + 2 000 followers et environ 2,5 millions de fans français sur les pages de la marque). J'ai envie de dire normal, de plus leur collection JO était vraiment très bien !

• Le cyclisme est devenu le sport le plus suivi des jeux par les anglais cette année grâce à Bradley Wiggins. Il suffit d'une seule victoire pour enflammer un pays, en voilà encore la confirmation

• Les Experts français affirme leur domination du hanball mondial avec leur médaille d'or mais énerve Pierre Ménès avec leur passage à l’équipe ! En même temps niveau dégats sur les plateaux télé il est mal placé pour parler Pierre Ménès, non ?

Autres actus

• Le PSG domine encore l’actualité grâce aux nouvelles recrues ! Le club dominera-t-il aussi le classement de la L1 ? 

• Fin de la restriction sur le nombre, la taille et la place des sponsors sur les maillots de football, ça risque d’être beau...

• Un nouveau magazine à vue le jour à l’occasion de la 1ère journée de L1 : WESPORT, le nouvel hebdomadaire sportif du week-end (match, paris sportif, évènement, chronique people sportif et programme TV du sport) à découvrir !

• Grâce à Adidas, vous pouvez choisir le nom du ballon de la Coupe du monde 2014 au Brésil avec #nomedabola2014 sur twitter ! Pour les explications, c'est par ici

• Selon les rumeurs, Sedan pourrait être racheté par des quataris ! Et pourquoi pas Reims plutôt ?

• Lance Armstrong condamné mais les dons à sa fondation montent en flèche #lesgens

Bon, c'est tout ce qui me vient à l'esprit mais comme vous avez surement été plus assidus que moi n'hésitez pas à compléter la liste !!! 

Instagr.am, le polaroïd 2.0 : avenir des réseaux sociaux ... et du sport !

Depuis maintenant quelques temps, on entend parler de plus en plus du phénomène Instragr.am. C’est l’application branchée (disponible uniquement sur iPhone) qui utilise la photographie et qui a explosé en seulement 10 mois quand on sait que Twitter et ses 140 caractères ont mis 2 ans à se développer. À l’aide de 16 filtres différents, il suffit de quelques secondes pour transformer une photo banale en création originale. Mais l’application fait aussi sa force dans sa simplicité d’interaction avec foursquare, twitter et facebook. Un simple clic suffit à partager une photo sur tous ces différents « social media ». On ajoute à cela les caractéristiques suivantes - followers -  like – commentaires – hashtag – et on obtient un réseau social à part entière . Ce qui aurait pu ne rester qu’une simple application parmi tant d’autres à réussi à se créer une place de média social influent.

Les chiffres Instagram, pour preuve, sont tout simplement impressionnants. La start-up fait figure dejeune première dans la sphère des applications iPhone autant que chez les réseaux sociaux. Car Instragram, c’est le premier réseau social mobile : avec plus de 14 000 000 utilisateurs dont Barack Obama, 150 000 000 photos téléchargées en 10 mois et environ 60 photos postées par seconde pour seulement 10 employés, Instagr.am a été élu « application de l’année » chez Apple. Bref,  simplicité, graphisme sympa et gratuité sont les clés de cette réussite (si vous souhaitez en savoir plus sur les chiffres Instagram, l’infographie c’est par ici).

Et lorsqu’on applique le concept Instragram au sport, l’application trouve tout son sens : plus que des mots, le sport se vit à travers des images, des moments de vie capturés. Instagram est donc l’outil parfait pour mettre en scène des expériences et des émotions sportives puis les partager à ses abonnés. Redbull est l’une des premières marques à l’avoir compris. En postant ses moments de sports via Instagram, Redbull partage sa vision du monde et l’application devient donc un véritable levier d’engagement et de fidélisation des consommateurs fans pour l’image de marque.

Adidas fait également partie  des marques qui ont vite compris la puissance de ce média et a même été jusqu’à l’associer au Facemash de Mark Zuckerberg (concept à l’origine de Facebook). Le jeu city vs city, dont le principe est de poster un moment de vie Adidas via Instagram avec le #adidasoriginals, ne pouvait donc être, qu’un succès. La photo #adidasoriginals est automatiquement reprise sur le site internet du jeu et vous géo-localise pour définir la ville associée à la photo, les internautes peuvent ensuite choisir leur préférence entre 2 photos / 2 villes. Avec une résonance dans tous les pays du monde et plus de 500 photos postées par jour, l’opération a été gagnante.

En France, Instagram a fait son entrée en ligue 1 et plus particulièrement à Rennes grâce aux journalistes de Ouest-France. Le photographe du journal n’a pas hésité à utiliser les photos qu’il avait prises lors du match Rennes-Brest pour illustrer son article. Puis a même décidé de publier via le site internet, un diaporama des fameux polaroids 2.0. Espérons que cette action servira d’écho auprès des community managers des différents clubs de ligue 1 pour que Instagram puisse définitivement trouver sa place dans le sport français !

Le PSG, champion de France du digital

En cours d'écrit du sport, on nous a demandé de rédiger un article pour le magazine de l'école. Évidemment, j'ai choisi le marketing digital : A défaut de connaître l’issu de la ligue 1 de football, le PSG a déjà gagné « le championnat du numérique » ! Les Qataris ont aussi mis les moyens pour innover dans la communication avec les supporters, éternel 12^ème homme.

Le 15 novembre dernier, lors de la journée Sport Numéricus - 1^ère rencontre réunissant les start-ups innovantes et les grands acteurs du sport - le PSG a été élu meilleur club numérique français. En effet, la révolution numérique est au cœur des problématiques de communication de tous clubs sportifs. Ce prix récompense l’évolution constante des médias du club parisien ; Présent sur Facebook, Twitter, Youtube, Dailymotion et même sur votre smartphone, le PSG a su créer une vraie interactivité entre le club et ses fans. Mais d’où vient la réussite du PSG dans ce domaine ?

Quelques explications : PSG.fr, c’est + de 4 000 000 de visiteurs uniques depuis juillet 2011, une appli smartphone relais des actualités du site ainsi qu’une nouvelle version prévue pour 2012. La PSG TV, créée en 2009, comptabilise 5 millions de vidéos vues depuis le début de la saison. Le club francilien est le 2^ème club français sur les réseaux sociaux avec 30 000 followers sur Twitter et  plus de 870 000 fans sur Facebook.

C’est d’ailleurs sur ce média social que le PSG excelle et a été précurseur sur les dispositifs mis en place sur la fan page. Réactivité et cohérence sont les maîtres mots de leur stratégie. A chaque évènement marquant (victoires, nombres de fans records, nouvelle recrue et présentation des matchs), le club crée une nouvelle photo de profil. Aussi, tous les joueurs bénéficient d'un accompagnement à propos de l'habillage de leur page, avec tous le même display et des pages Welcome accueillantes les fans reconnaissent plus facilement les pages officielles.

De plus, le PSG publie du contenu exclusif pour ses fans comme les vidéos PSG inside, des photos des entraînements et des lives des matchs. Pour renforcer l’intéractivité, il demande aussi régulièrement l’avis des fans à travers des minis sondages. Mais là où il se démarque particulièrement de la concurrence, c’est grâce à l’originalité de l’application PSG pronostics. Avec 15 000 participants, le jeu concours, qui permet de pronostiquer les résultats et de gagner différents lots (places, abonnements, maillots), fédère la communauté de fans.

Médias et réseaux sociaux du PSG par PSG

Et même si le PSG  a su se démarquer, de plus en plus de clubs ont compris l’intérêt d’intégrer ce média à leur stratégie de communication. On pense notamment à Marseille ou encore au FC Lorient. D'ailleurs depuis quelques temps est apparu sur facebook un classement fictif de la ligue 1 : le ratio d'interactivité. Ce classement permet de connaître les communautés de fans les plus actives du réseau social.  A suivre …

Étude ratio d'interactivité - Sportlabgroup

Merci à Tristan, le fan !