mais QUI est donc le secret de Red Bull ?

C'est peut-être Dietrich MATESCHITZ !

Ce nom ne vous dit surement rien et pourtant il est la 193ème fortune mondiale. Mais surtout, il est à l'origine de l'empire Red Bull, cette marque qui fait rêver le monde du marketing avec très peu de publicité mais à base de sponsoring sportif intelligent. C'est cette dernière raison qui m'a poussé à m'intéresser de plus près à cet homme de l'ombre.

Certains le décrivent comme "un croisement de Richard Branson, pour l'audace, de Howard Hugues, pour le secret, et de Steve Jobs, pour le contrôle". Autant dire un sérieux homme d'affaire qui s'est longtemps cherché et c'est peut-être ça qui fait aujourd'hui la force de la marque.

Au début c'est un étudiant lambda d'école de commerce, passionné par le ski et le snowboard (il sera l'un des 1er à le pratiquer en Autriche) pour les sensations fortes que ces sports procurent.

Je ne me serais pas intéressée à ses débuts d'étudiant s'il n'avait pas mis 10 ans à obtenir son diplôme en marketing. 
Oui, il est resté étudiant 10 ans et il déclare aujourd'hui " La vie d'étudiant, c'était très sympa. La suite me tentait moins !"-

Puis pendant 10 ans encore, il sera un "marketing manager" banal pour différentes entreprises en passant du café au dentifrice.

C'est en 1982, en Thaïlande qu'il découvre une boisson énergisante locale, inconnue dans le monde, le "Krating Daeng". À ce moment même il trouve l'Idée. Il personnalise la boisson en la gazéifiant puis décide de s'associer avec un local  pour importer la boisson avec 500 000 dollars chacun. En 1984, la SARL Red Bull voit le jour et 3 ans plus tard, les 1ères canettes sont disponibles en rayons de supermarché mais pas à n'importe quel prix. 2x plus chères que Coca-cola et autres Pepsi. Une intuition marketing qui se révèlera payante.

Ne pourvant financer une campagne de pub par manque de moyens, il demande à un ami de fac de l'aider à trouver un slogan. De là, naîtra le fameux "Red Bull vous donnes des ailes". 

3 pays dont la France refuseront la mise en vente du produit pour des raisons de danger. Mateschitz fera de cette difficulté une force. La boisson cartonnera tellement en Autriche, en Allemagne et au Royaume-Uni qu'elle créera un vrai mythe dans les pays où elle est interdite. Les consommateurs seront en demande et les gouvernements des 3 pays réfractaires finiront par donner leur autorisation 10 ans plus tard.

Le sponsoring sportif intelligent

5 ans seulement après la création de son entreprise, en 1987, l'éternel étudiant se lance dans le sponsoring sportif mais pas n'importe lequel, celui du "sport extrême" sa première passion. Le 1er sportif à le rejoindre sera un champion de Formule 1, Gerhard Beger. Aujourd'hui plus de 600 athlètes peuvent se venter de faire partie de la team Red Bull (parachutistes de l'extrême, motocross, BMX, aviateurs, triathlètes, ...). 

Mais il ne s'arrête pas là, en Formule 1, il rachète les écuries Jaguar Racing et Scuderia Minardi, respectivement rebaptisées Red Bull Racing et Scuderia Toro Rosso. En foot, l'homme d'affaires décroche une licence en 1ère division autrichienne et transforme le SV Austria Salzbourg en Red Bull Salzbourg. En 2006, il rachète le New York - New Jersey MetroStars et le renomme Red Bull New York, club où évolue aujourd'hui Thierry Henry.

Aujourd'hui, on ne compte plus le nombre d'évènement organisé ou sponsorisé par Red Bull. Le dernier en date est le Red Bull Skyline qui avait lieu au Grand Palais de Paris.

Et pour couronner le tout, Red Bull a compris l'importance du digital et des réseaux sociaux. La marque intègre très bien l'ensemble des éléments digitaux existants dans chacun de ses évènements : twitter, facebook, instagram, foursquare pour ne citer que les principaux.

Felix Baumgartner, le coup de grâce

Avec le Red Bull Stratos, Dietrich MATESCHITZ a permis de réaliser un exploit sportif mais a également réaliser un exploit de communication. Comme quoi ses 10 ans d'études ne lui auront pas été inutile. Faire sauter dans le vide, un parachutiste depuis la stratosphère, voilà l'idée de génie du créateur de la marque "qui donne des ailes".

Après avoir été décalé d'une semaine pour "météo défavorable" ou pour faire grossir le buzz ? Le 14 octobre 2012, + de 8 millions de personnes regardaient la performance sportive retransmise en direct sur Youtube, les chaînes d'informations du monde entier en parlaient et Twitter se déchaînaient. Felix Baumgartner a donc sauté de 39 km de hauteur et a été le 1er homme a passer la vitesse du son, le tout financé par Red Bull.

Personne ne saura jamais si, en 2012, MATESCHITZ est plus motivé par le CA de son entreprise que par son premier amour, le sport extrême. Mais ce que l'on peut dire c'est qu'il réalise de belle avancé tant sportive que marketing et que cette marque Autrichienne est aujourd'hui un modèle. Une très belle réussite pour un homme qui n'était pas tenté par la vie après les études.

Moral de l'histoire : "penser comme un éternel étudiant, c'est plutôt pas mal !"

Le CMP = Catch Marketing Power ou CM Punk

Que l'on soit fan ou non de catch, on ne peut pas nier sa puissance. Et cette puissance j'ai pu l'approcher d'un peu plus près jeudi dernier en la personne de CM Punk. Un pro wrestler aux 1 400 000 followers et aux 1,4M de fans sur facebook mais surtout un WWE Champion.

La World Wrestling Entertainment, Inc. cette entreprise américaine, côtée en bourse, spécialisée dans l'organisation d'évènements divertissant, principalement de catch professionnel, et dans la gestion des droits de médias télévisuels/cinématiques, musicaux et d'internet, et des produits dérivés associés à ces évènements. Rien qu'aux USA elle touche 14,4 millions de téléspectateurs et diffuse également ses émissions en une trentaine de langues dans plus de 145 pays. Une vraie machine de guerre au chiffre d'affaire collosale de 483,9 millions de $ en 2011.

Sur les réseaux sociaux, la WWE aussi fait aussi figure de championne. Sur Twitter, elle approche les 2 000 000 de followers. Mieux sur Facebook, ce sont 10 415 262 de fans qui se rassemblent sur la page mais le plus fort ce sont les 337 866 personnes qui en parlent, ce qui donne à cette page un ratio d'interactivité de 30,8.
Le digital est important et ça la WWE l'a bien compris.

Même dans le monde du gaming la WWE en impose. Son jeu vidéo WWE'12 est considéré à ce jour comme le plus rentable de l'histoire de la licence de la WWE. En France, le jeu vidéo édité par THQ s'est écoulé à 2,5 millions d'exemplaires. 

Pour en revenir à ce jeudi 1 novembre (un jour avant la sortie officiel de WWE'13), CM Punk était donc présent sur le stand PlayStation de la Paris Games Week pour signer quelques autographes. Les fans étaient au rendez-vous. Mieux qu'une description je vous laisse découvrir cette puissance en images : 

Les fans sur le stand PlayStation en furie

CM Punk en dédicace

Autographe sur PS3

Stand PlayStation

CM Punk en interview

 

CM Punk et Sabrine notre gagnante du Sport est un Jeu

À partir d'aujourd'hui je vais donc suivre le catch plus d'un oeil marketing que d'un oeil de fan mais qui sait ...

Le PSG, champion de France du digital

En cours d'écrit du sport, on nous a demandé de rédiger un article pour le magazine de l'école. Évidemment, j'ai choisi le marketing digital : A défaut de connaître l’issu de la ligue 1 de football, le PSG a déjà gagné « le championnat du numérique » ! Les Qataris ont aussi mis les moyens pour innover dans la communication avec les supporters, éternel 12^ème homme.

Le 15 novembre dernier, lors de la journée Sport Numéricus - 1^ère rencontre réunissant les start-ups innovantes et les grands acteurs du sport - le PSG a été élu meilleur club numérique français. En effet, la révolution numérique est au cœur des problématiques de communication de tous clubs sportifs. Ce prix récompense l’évolution constante des médias du club parisien ; Présent sur Facebook, Twitter, Youtube, Dailymotion et même sur votre smartphone, le PSG a su créer une vraie interactivité entre le club et ses fans. Mais d’où vient la réussite du PSG dans ce domaine ?

Quelques explications : PSG.fr, c’est + de 4 000 000 de visiteurs uniques depuis juillet 2011, une appli smartphone relais des actualités du site ainsi qu’une nouvelle version prévue pour 2012. La PSG TV, créée en 2009, comptabilise 5 millions de vidéos vues depuis le début de la saison. Le club francilien est le 2^ème club français sur les réseaux sociaux avec 30 000 followers sur Twitter et  plus de 870 000 fans sur Facebook.

C’est d’ailleurs sur ce média social que le PSG excelle et a été précurseur sur les dispositifs mis en place sur la fan page. Réactivité et cohérence sont les maîtres mots de leur stratégie. A chaque évènement marquant (victoires, nombres de fans records, nouvelle recrue et présentation des matchs), le club crée une nouvelle photo de profil. Aussi, tous les joueurs bénéficient d'un accompagnement à propos de l'habillage de leur page, avec tous le même display et des pages Welcome accueillantes les fans reconnaissent plus facilement les pages officielles.

De plus, le PSG publie du contenu exclusif pour ses fans comme les vidéos PSG inside, des photos des entraînements et des lives des matchs. Pour renforcer l’intéractivité, il demande aussi régulièrement l’avis des fans à travers des minis sondages. Mais là où il se démarque particulièrement de la concurrence, c’est grâce à l’originalité de l’application PSG pronostics. Avec 15 000 participants, le jeu concours, qui permet de pronostiquer les résultats et de gagner différents lots (places, abonnements, maillots), fédère la communauté de fans.

Médias et réseaux sociaux du PSG par PSG

Et même si le PSG  a su se démarquer, de plus en plus de clubs ont compris l’intérêt d’intégrer ce média à leur stratégie de communication. On pense notamment à Marseille ou encore au FC Lorient. D'ailleurs depuis quelques temps est apparu sur facebook un classement fictif de la ligue 1 : le ratio d'interactivité. Ce classement permet de connaître les communautés de fans les plus actives du réseau social.  A suivre …

Étude ratio d'interactivité - Sportlabgroup

Merci à Tristan, le fan ! 

De la com' Sosh-ial media efficace !

Sosh c'est la marque mobile à notre image - assumé par Orange - (oui oui, ils ont bien utilisé le mot "assumé" et j'aime bien cette initiative) !

Cet esprit sans engagement, très axé médias sociaux, ultra-réactif et 100% connecté (je vous jure, vous pouvez tester, une question, un tweet et une réponse dans la seconde) ! Promesses tenues !

Un site mi-blog mi-institutionnel, graphique et fonctionnel, interactif, participatif et cohérent avec ses réseaux sociaux et sa com' ! Presque un sans faute non ? 

Mais surtout, un choix décisif pour communiquer depuis Novembre, allier humour et sports. C'est #SoshTesSkis (jeu de mot :) en association avec le très bon Minutebuzz qui lance l'opération aussi sportive que fun ; Parce que bon, le ski de nos vacances de Février, c'est pas vraiment signe de performance sportive en général ...

Sur Twitter, c'est en trouvant une association au hashtag #SoshTesSkis que vous pouviez atterrir sur la une de MinuteBuzz pour 5 000 vues.

Sur Facebook, c'est tous les jours et avec une application et un jeu random qui choisit vos activités + les amis avec qui vous partirez que vous pouvez vous retrouver en course de motoneige, en route pour un week de ski de folie ou pour un week-end shopping de luxe à Mégève (d'accord j'ai prié pour avoir celui-là ... je suis tombée dessus - ravie :)

Bref, j'ai été Soshéifié ! 

We love Running ?

Faire du sport à Paris, ce n’est pas facile ! Ce constat j’ai pu le faire depuis 2008, année de mon arrivée dans notre chère capitale. En stage chez Sportlab, j’ai découvert petit à petit le running. D’une part, grâce aux grands sportifs que sont mes collègues mais aussi avec ma participation à la course ODYSSEA Paris 2011.

Le running, c’est un peu devenu le sport #MustHave du citadin. La parisienne, l’étudiante, Odyssea, les 10kms de Paris, ceux de l’Équipe. De nombreuses courses existent depuis longtemps ; Souvent avec chacune un esprit différent, le running innove de plus en plus pour élargir sa cible.

•         Une bonne cause à soutenir : La course Odyssea pour la lutte contre le cancer du sein depuis 2002 avec 8 partenaires fidèles (comme REEBOK)  et présente sur 8 villes (dont La Réunion)

•    Un rassemblement commun pour La Parisienne qui existe depuis 5 ans et qui possède 25 partenaires ou L’étudiante - course pensée et organisée en moins de 4 mois par des étudiants parisiens - 1 an d’existence, et déjà 17 partenaires !

•       Un moyen de promotion -les 10km de Paris-

Et lorsque Nike cette année décide de faire "comme si" ils étaient les organisateurs des 10km de Paris avec son slogan « We Run PARIS ! » alors qu'il n'était, jusqu'à présent, que simple partenaire, c’est bien la preuve que le running tend à devenir populaire ! Stations de métros remplies de 4x3 - Possibilité de créer sa team d'amis - Application Facebook - 5 000 Tee-shirts Nike avec dossards personnalisés courant en même temps dans Paris - Badge - Hashtag - Temps retransmis en direct sur facebook … Gros coup marketing et grande communication pour grand sport qui tend à devenir de plus en plus populaire. 

Autre exemple de promotion autour d'une course, ou plus précisément pour le blog de la marque Reebok : IrREEsistible Women avec le jeu du plus beau sourire - flyers / stand Reebok / photos en direct / concours du plus beau sourire -  une opération très bien accueillie par les participantes et totalement adaptée à la cible du jour : les femmes ! Le tout dans une ambiance très rose !

Le potentiel est là, les adèptes aussi et avec de telles opérations séductions, ils risquent d'être de plus en plus nombreux !

Moi qui trouve ma motivation sportive un peu (beaucoup) dans le fait de gagner, je me voyais mal, face à moi-même et mes baskets, pendant 10km. Mais alors où trouve-t-on cette motivation ? Je pense avoir compris ! C’est le chrono mais aussi les amis ou le boss qui courent ce jour-là ! Faire un temps, puis un meilleur, le comparer, l'améliorer ! Le running en devient presque un sport très collectif. Alors pourquoi ne pas essayer de m'y mettre : )

En plus avec une ambiance propre à cet univers et cependant particulièrement agréable, ça promet. Je vous invite donc à découvrir le running et vous fait profiter, un peu, de l’ambiance Odyssea 2011 !

Vous en dîtes quoi ? Pas mal non ?

Un merci tout spécial @FlorentPol